Οι χρήστες των social media – και ιδιαίτερα του Instagram – έχουν παρατηρήσει το τελευταίο διάστημα ότι οι δημοσιεύσεις δεν συγκεντρώνουν πια τα likes που έπαιρναν παλαιότερα.
Και φυσικά, υπάρχουν πολύ σοβαρότερα ζητήματα στον κόσμο από τα… likes του Instagram. Ωστόσο, για τους δημιουργούς περιεχομένου αυτή η ξαφνική πτώση έχει προκαλέσει αναστάτωση, εικασίες και μια δόση υπαρξιακής ανησυχίας μέσα στον ψηφιακό χώρο.
Η αισθητή πτώση των likes
Η αλλαγή δεν έχει περάσει απαρατήρητη. Από τους ανθρώπους που γνωρίζουν εκ των έσω το Instagram μέχρι τους σχολιαστές του TikTok, όλοι προσπαθούν να καταλάβουν τι συμβαίνει με τα εξαφανισμένα likes.
Η ειδικός στα social media Milou Pietersz (@miloupietersz) έδωσε μια πιο ρεαλιστική οπτική, συνοψίζοντας την κατάσταση στη viral φράση: «Τα 100 likes είναι τα νέα 1.000 likes».
Με άλλα λόγια, δεν είναι ότι οι δημιουργοί έχασαν ξαφνικά τη δημοτικότητά τους· απλώς η πλατφόρμα λειτουργεί πλέον διαφορετικά. Η Pietersz προέτρεψε τους δημιουργούς να σταματήσουν να κυνηγούν «μετρήσεις ματαιοδοξίας» και να δώσουν προσοχή σε πιο ουσιαστικά σήματα, όπως τα saves, τα shares και τα κλικ στο προφίλ.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Την ώρα που το Instagram δείχνει φειδωλό με τις καρδούλες, το TikTok έχει γίνει το μέρος όπου γίνεται η συζήτηση. Η δημιουργός Kimberly (@kimberlywhiteee) εξέφρασε την απογοήτευσή της, περιγράφοντας την εμπειρία της με posts που έχουν πάνω από 1.000 views αλλά μόλις 34 likes.
Η TikToker Alta (@altrabloom) συμφώνησε, συγκρίνοντας τη σημερινή κατάσταση με τις «χρυσές εποχές» του Instagram, όταν τα likes έρχονταν πολύ πιο εύκολα. Πλέον, τα νούμερα στα πρόσφατα posts της είναι εμφανώς χαμηλότερα – κάτι που έχουν παρατηρήσει πολλοί παλιοί χρήστες.
Ο influencer @tjr, με πάνω από ένα εκατομμύριο ακολούθους, το έθεσε ακόμη πιο άμεσα: ζούμε μια «ύφεση των likes». Όπως είπε, σήμερα χρειάζεται πολύ μεγαλύτερη προσπάθεια για να κερδίσεις μια καρδούλα, ενώ παλιότερα ακόμη και μια απλή φωτογραφία μπορούσε να συγκεντρώσει μαζική αλληλεπίδραση.
@altabloom 16 year old me would be ashamed #fyp #tiktok #socialmedia #algorithm #instagram ♬ original sound – Alta🏎️
Τι συμβαίνει πραγματικά;
Η Indy100 συνομίλησε με τον Jamie Love, CEO και ιδρυτή της Monumental Marketing, ο οποίος έχει πολυετή εμπειρία στη συνεργασία με δημιουργούς που προσπαθούν να προσαρμοστούν στις αλλαγές των social media.
Ο Jamie εξηγεί ότι η πτώση των likes δεν είναι τυχαία· αντικατοπτρίζει μια πλήρη αλλαγή στους κανόνες διανομής. «Οι πλατφόρμες παλαιότερα έδιναν προτεραιότητα στη χρονολογική σειρά και στη φανερή δημοφιλία», λέει. «Τώρα δίνουν βάρος σε κρυφά σήματα, όπως ο χρόνος παρακολούθησης, η αναζητησιμότητα, τα saves και τα shares». Έτσι, ένα post μπορεί να αποδίδει εξαιρετικά χωρίς αυτό να φαίνεται στα likes.
Αυτές οι μορφές αλληλεπίδρασης, τονίζει, είναι πολύ πιο ουσιαστικές: ένα save δείχνει πρόθεση επιστροφής, ένα DM ανοίγει διάλογο, ένα share επεκτείνει την απήχηση.
Παράλληλα, η συμπεριφορά των χρηστών έχει αλλάξει. Οι άνθρωποι καταναλώνουν περισσότερο περιεχόμενο από ποτέ – κυρίως βίντεο – συχνά χωρίς να αλληλεπιδρούν ενεργά. Εκεί μπαίνουν στο παιχνίδι οι «κρυφές» μετρήσεις.
@tjr♬ original sound – TJR
Ο αλγόριθμος του Instagram έχει επίσης εξελιχθεί. Από μια απλή χρονολογική ροή, έχει μετατραπεί σε ένα σύστημα που προωθεί περιεχόμενο από άτομα με τα οποία έχεις συχνή αλληλεπίδραση. «Πλέον το Instagram σου δείχνει αυτό που πιστεύει ότι θα σου αρέσει, όχι απαραίτητα ό,τι ανεβάζουν όσοι ακολουθείς», σημειώνει ο Jamie.
Πώς να αναπτυχθείς το 2026
Ο Jamie δίνει συγκεκριμένες συμβουλές για όσους θέλουν να ενισχύσουν την παρουσία τους:
– Δημιούργησε περιεχόμενο με στόχο την αλληλεπίδραση. Ξεκάθαρη πρόθεση πριν από κάθε post.
– Χτίσε ένα αναγνωρίσιμο format. Η συνέπεια δημιουργεί οικειότητα και εμπιστοσύνη.
– Εστίασε στη συμπεριφορά, όχι στα likes. Saves, shares και χρόνος παρακολούθησης είναι οι πραγματικοί δείκτες επιτυχίας.
Όπως καταλήγει: το σημαντικό δεν είναι πια οι καρδούλες, αλλά ο αντίκτυπος. Περιεχόμενο που δημιουργεί ουσιαστική αλληλεπίδραση και χτίζει κοινότητα είναι αυτό που πραγματικά μετρά.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
