Η συνεχιζόμενη άνοδος των τιμών επηρεάζει καθοριστικά τις φετινές εορταστικές αγορές των Ελλήνων καταναλωτών, σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε τον Νοέμβριο του 2025 η Klarna σε συνεργασία με την εταιρεία ερευνών Appinio, με δείγμα 1.000 ατόμων ηλικίας 18 έως 77 ετών.
Σύμφωνα με τα ευρήματα, το 95,1% των συμμετεχόντων δηλώνει ότι η ακρίβεια επηρεάζει άμεσα τον τρόπο με τον οποίο σκοπεύει να πραγματοποιήσει τις χριστουγεννιάτικες αγορές του.
Πώς προσαρμόζονται οι καταναλωτές
Οι βασικές αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών περιλαμβάνουν:
-
46,9%: αναζήτηση πιο οικονομικών προϊόντων
-
37,9%: περιορισμό δαπανών σε μη απαραίτητα είδη
-
31,3%: αγορές μόνο εφόσον υπάρχουν προσφορές
-
23%: καλύτερη οργάνωση του γιορτινού μενού για αποφυγή σπατάλης
-
21%: αγορά λιγότερων δώρων
Προϋπολογισμός με αυστηρά όρια
Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές (50,7%) δηλώνουν ότι έχουν θέσει συγκεκριμένο προϋπολογισμό για τις φετινές γιορτές. Αναλυτικά:
-
27,8% σκοπεύει να ξοδέψει έως 100 ευρώ
-
39,1% τοποθετεί τον προϋπολογισμό μεταξύ 101 και 250 ευρώ
-
20,1% σχεδιάζει δαπάνες 251 έως 500 ευρώ
-
9,3% αναφέρει προϋπολογισμό άνω των 500 ευρώ
Σημειώνεται ότι οι άνδρες εμφανίζονται διατεθειμένοι να δαπανήσουν υψηλότερα ποσά για δώρα, υπερισχύοντας στις κατηγορίες από 251 έως 2.000 ευρώ, ενώ οι γυναίκες συγκεντρώνουν υψηλότερα ποσοστά στις χαμηλότερες κατηγορίες δαπανών.
Έρευνα αγοράς και έλεγχος εξόδων
Η οικονομική πίεση ενισχύει την ανάγκη για καλύτερο έλεγχο των εξόδων. Το 57,8% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι πραγματοποιεί ενδελεχή έρευνα πριν από τις αγορές, ενώ το 51,4% παρακολουθεί συστηματικά τις δαπάνες του. Παράλληλα, το 9,4% χρησιμοποιεί εφαρμογές προϋπολογισμού.
Πότε ξεκινούν οι αγορές
Οι χριστουγεννιάτικες αγορές πραγματοποιούνται σε διαφορετικά χρονικά διαστήματα:
-
12,2% ξεκινά από τις αρχές Νοεμβρίου
-
31% στο δεύτερο μισό του Νοεμβρίου
-
36,8% στις αρχές Δεκεμβρίου
-
14,8% τις τελευταίες δύο εβδομάδες πριν από τα Χριστούγεννα
Ψηφιακά εργαλεία και νέοι τρόποι πληρωμής
Οι τεχνολογικές λύσεις αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερο ρόλο στον προγραμματισμό των αγορών. Πάνω από το 27% των καταναλωτών δηλώνει ότι έχει χρησιμοποιήσει τον τελευταίο χρόνο υπηρεσίες Buy Now, Pay Later, όπως η πληρωμή σε άτοκες δόσεις.
Παράλληλα, οι καταναλωτές αξιοποιούν πρακτικές εξοικονόμησης, όπως:
-
αγορές σε περιόδους εκπτώσεων (52,9%),
-
εργαλεία σύγκρισης τιμών (39,4%),
-
προγράμματα ανταμοιβής (36,5%),
-
κουπόνια (31,6%),
-
επιστροφή χρημάτων (27,1%).
Online αγορές και Τεχνητή Νοημοσύνη
Η online έρευνα και αγορά παραμένει κυρίαρχη επιλογή, με το 51,2% να πραγματοποιεί αγορές αποκλειστικά μέσω διαδικτύου. Επιπλέον, 42,4% των καταναλωτών δηλώνει ότι θα εξέταζε τη χρήση εργαλείων Τεχνητής Νοημοσύνης για τις χριστουγεννιάτικες αγορές, κυρίως για σύγκριση τιμών, εντοπισμό προσφορών και προσωποποιημένες προτάσεις δώρων.
Η πρόθεση χρήσης είναι υψηλότερη στις ηλικίες 25-34, ακολουθούμενες από τις ομάδες 18-24 και 35-44, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική των νεότερων καταναλωτών στην υιοθέτηση νέων τεχνολογιών.
