Το μάρκετινγκ του Super Bowl απέδειξε για άλλη μια φορά πως ξέρει να μετατρέπει το κουτσομπολιό σε χρυσάφι.
Πρωταγωνίστρια της πιο πολυσυζητημένης διαφήμισης για το 2026 είναι η Κένταλ Τζένερ, η οποία στα 30 της πλέον, κάνει το ντεμπούτο της στο ημίχρονο του μεγάλου αγώνα για λογαριασμό του Fanatics Sportsbook.
«Bet on Kendall»: Η μετατροπή της «κατάρας» σε κέρδος
Αντί να αγνοήσει τα memes που την θέλουν να καταστρέφει τις καριέρες των NBAers συντρόφων της, η εκατομμυριούχος σταρ, τις αγκαλιάζει με την καμπάνια «Bet on Kendall»!
Κοιτάζοντας την κάμερα με αφοπλιστική ειλικρίνεια, παραδέχεται: «Κάθε μπασκετμπολίστας που βγαίνει μαζί μου, περνάει μια δύσκολη φάση. Ενώ όλος ο κόσμος μιλάει γι’ αυτό, εγώ ποντάρω πάνω του».
Τα «δώρα» από τους πρώην
Σε ένα ρεσιτάλ κυνισμού και χιούμορ, η Κένταλ ξεναγεί το κοινό στη χλιδάτη ζωή της, συνδέοντας τις αγορές της με τις αποτυχίες των πρώην συντρόφων της:
-
Η πισίνα: «Ο boyfriend νούμερο ένα έχασε τα playoffs. Μάλλον κανείς δεν θα έπαιρνε δαχτυλίδι σε αυτό το σπίτι», σχολιάζει δείχνοντας την εντυπωσιακή της πισίνα.
-
Το αυτοκίνητο αντίκα: «Το boyfriend νούμερο δύο εξαφανίστηκε κατευθείαν από τη λίγκα».
-
Το ιδιωτικό τζετ: Επιβιβάζεται για να πετάξει στο Σαν Φρανσίσκο για το Super Bowl, ευχαριστώντας τον «boyfriend νούμερο τρία».
Όσο για την περιβόητη «κατάρα των Καρντάσιαν», η Κένταλ βάζει τα πράγματα στη θέση τους με μια ατάκα: «Δεν είναι καν το επίθετό μου!»
Νέος στόχος: Το NFL
Η μεγάλη ανατροπή έρχεται στο τέλος, όταν το κορυφαίο μοντέλο ανακοινώνει πως ήρθε η ώρα να ποντάρει σε κάτι καινούριο: στους παίκτες του αμερικανικού ποδοσφαίρου (NFL), προκαλώντας ρίγη ανησυχίας (και γέλιου) στους φιλάθλους.
Η παραγωγή πίσω από το viral
Αν και δεν κατονομάζει τους πρώην της (όπως οι Jordan Clarkson, Blake Griffin, Ben Simmons και Devin Booker), το «κλείσιμο του ματιού» είναι σαφές.
Η διαφήμιση σκηνοθετήθηκε από τους Michael D. Ratner (που είχε και την ιδέα) και Cameron Harris, σε παραγωγή των Fanatics Studios και OBB Media.
Η Τζένερ κατάφερε να πάρει τον έλεγχο ενός κακοπροαίρετου αφηγήματος και να το μετατρέψει στην πιο έξυπνη lifestyle διαφήμιση των τελευταίων ετών, αποδεικνύοντας ότι ο αυτοσαρκασμός είναι το απόλυτο εργαλείο εξουσίας.
