Η αλήθεια είναι ότι όσα χρόνια παρακολουθώ την πολιτική ζωή της Ελλαδίτσας μας τέτοια παρουσίαση βιβλίου από πρώην, δεν έχω ματαδεί… Και αυτός είναι ένας λόγος για τον οποίο θα έβγαζα το καπέλο τόσο στον Αλέξη Τσίπρα όσο και στο team το οποίο ασχολείται με την προώθησή του.
Όσοι πιστέψαμε ότι το περιβόητο rebranding αφορούσε «μονοδιάστατα» στην πολιτική του εικόνα, κάναμε μέγιστο λάθος. Το σχέδιο είναι ευρύτερο με αρχή, μέση και τέλος και με σημείο αναφοράς την «Ιθάκη». Και εδώ όσοι πιστέψαμε ότι η «Ιθάκη» είναι απλά ένα… πόνημα, κάναμε (και πάλι) μέγιστο λάθος.
Διότι η «Ιθάκη» δεν είναι βιβλίο… Είναι ένα -υπό «εκκόλαψη»- BRAND!
Και εδώ τίθεται το μέγα ερώτημα: Αξίζει ένα βιβλίο, κάποια χρόνια αφωνίας, μία διάσπαση ενός κυβερνητικού κόμματος (και κατ’ επέκταση τον κατακερματισμό τόσο της Αριστεράς, όσο και της αντιπολίτευσης), ένα rebranding, μια παραίτηση, μια επιστημονική επιτροπή και μια ομοβροντία προδημοσιεύσεων και διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης; Και όλα αυτά για 28 ευρώ και ένα audiobook με την πιο ακριβοπληρωμένη και αναγνωρίσιμη φωνή της Ελλάδας;
Αν ήμουν marketer ή οικονομικός σύμβουλος σίγουρα θα έλεγα όχι! Όμως ο διάβολος κρύβεται στις λεπτομέρειες και οι λεπτομέρειες χτίζουν τα brands!
Ας πάρουμε λοιπόν τα πράγματα από την αρχή (σε «ελεύθερη μετάφραση»):
- Κύκλοι του πρώην πρωθυπουργού διαρρέουν ότι ετοιμάζει βιβλίο με αρκετές αποκαλύψεις. Εδώ τόσο οι συνάδελφοι, όσο και το περιβάλλον του κ. Τσίπρα διέρρεε ότι το συγκεκριμένο βιβλίο θα ήταν ένα χρονικό της πρωθυπουργίας του. (όλοι αναρωτηθήκαμε αν θα ζητούσε κάπου συγγνώμη ή όχι)
- Μετά από λίγο καιρό επιβεβαιώνεται ότι το βιβλίο είναι προς έκδοση. Εξακολουθούν όλοι να αναρωτώνται τι θα λέει, ποιους θα «καρφώνει» και αν θα παραδεχθεί τα λάθη του, όπου έρχεται η πρώτη αναφορά του πρώην πρωθυπουργού για το βιβλίο: «Είναι καιρός να ακουστεί η δική μου αλήθεια…»
- Έρχεται η παραίτηση, έρχονται -επίσημα- οι πρώτες «έγκυρες» φήμες για δημιουργία κόμματος, όταν λίγο καιρό πριν με ομιλία του στο Ινστιτούτο Τσίπρα (πολύ sic) κάνει λόγο για αναγκαία αλλαγή πολιτικού σκηνικού ρίχνοντας -εμμέσως πλην σαφώς- στην πυρά τόσο τον ΣΥΡΙΖΑ όσο και τα πέριξ αυτού, κλείνοντας πλέον πονηρά το μάτι, σε ένα άλλο κοινό το οποίο δεν είναι άλλο από το Κέντρο (προς τα αριστερά) βροντοφωνάζοντας «απεταξάμην την Κουμουνδούρου» και δημιουργώντας ένα νέο στρατηγείο στην λεωφόρο Αμαλίας!
- Το βιβλίο είναι έτοιμο και πανηγυρικά βλέπουμε το εξώφυλλο με το πρόσωπό του (η αλήθεια είναι ότι η ομοιότητα με το βιβλίο της Άγκελα Μέρκελ είναι ανατριχιαστική) και τον αινιγματικό και εξόχως ποιητικό τίτλο «Ιθάκη»!
Και από εδώ αρχίζουν τα καλύτερα:
Προδημοσίευση του προλόγου, ο οποίος κάθε άλλο παρά πολιτικός είναι. Είναι κάτι μεταξύ Πάολο Κοέλιο και Λένα Μαντά. Δεν σας κρύβω βέβαια ότι τον βρήκα εξαιρετικό…
Ανακοίνωση της ημέρας παρουσίασης του βιβλίου αλλά και «κουτσομπολιά» γύρω από τις προσωπικότητες που θα το προλογίσουν: Πιερ Μοσκοβισί, Μάρτιν Σουλτς, Γιώργος Παπανδρέου, Γιάννης Στουρνάρας. Εδώ ένα έχω να αναφωνήσω: ΟΥΑΟΥ!
Μέχρι εδώ όλα καλά, όμως το ερώτημα του 1.000.000 είναι, «γιατί ο Αλέξης Τσίπρας διάλεξε τον τίτλο “Ιθάκη”;»… Μας το απάντησε λοιπόν, πριν από λίγα 24ωρα με μια ακόμα ανάρτηση στα social media:
«Η Ιθάκη δεν είναι ένας προορισμός, είναι ένα αέναο ταξίδι. Και αυτό αφορά τον καθένα από εμάς, γιατί όλοι βιώνουμε τις δικές μας Οδύσσειες και έχουμε τις δικές μας Ιθάκες. Αφορά επίσης την πολιτική, την Αριστερά, την κοινωνία, τους κοινωνικούς αγώνες, την εξέλιξη του κόσμου. Δεν σταματάει ποτέ. Η Ιθάκη μοιάζει με τον σοσιαλισμό που λέγαμε παλιά: όσο πηγαίνεις προς τα εκεί, τόσο απομακρύνεται – σαν τον ορίζοντα. Υπό αυτή την έννοια, ο τίτλος έχει και φιλοσοφική αξία. Τον επέλεξα εδώ και έξι μήνες, αφού είχα δομήσει το βιβλίο και συνειδητοποίησα πως υπάρχει ένα αλληγορικό πεδίο όλων όσων ζήσαμε συλλογικά, αλλά και της προσωπικής προσπάθειας κάθε ανθρώπου που παλεύει, διεκδικεί, ελπίζει και κατακτά κάποια όνειρά του…»
Και κάπως έτσι επανέρχομαι στο αρχικό μου ερώτημα: «Όλα αυτά για το promo ενός βιβλίου που θα στοιχίζει 28€ και που είναι ήδη Sold Out;»
ΟΧΙ βέβαια! Όλα αυτά έγιναν ώστε να «χτιστεί» το BRAND που θα… πουληθεί το 2027, ως νέο κόμμα που όπως όλα δείχνουν από τα συμφραζόμενα -αλλά και κάποιους παροικούντες την Αμαλίας- θα έχει το όνομα «ΙΘΑΚΗ»!
