Είναι το τέλος μιας εποχής για όσους πέρασαν πολύτιμα κομμάτια της παιδικής τους ηλικίας περιμένοντας να ανακαλύψουν το τελευταίο μουσικό βίντεο, ανυπομονώντας να παρακολουθήσουν τα αντίστροφα charts και απολαμβάνοντας όλα τα καλά της ποπ κουλτούρας και της μόδας που προσέφερε το MTV.
Ο γίγαντας της ψυχαγωγίας Paramount Global μετέφερε τη θλιβερή είδηση ότι μετά από 44 χρόνια συνεχούς μετάδοσης, ένας πολιτιστικός θεσμός θα κλείσει οριστικά στις 31 Δεκεμβρίου 2025.
Κλείνουν πέντε αγαπημένα κανάλια: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV και MTV Live. Πρώτα θα κλείσουν στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, πριν κλείσουν στη Γαλλία, τη Γερμανία, την Αυστρία, την Αυστρία, την Πολωνία, την Ουγγαρία, την Αυστραλία και τη Βραζιλία.
Η απόφαση έρχεται εν μέσω επιθετικών μέτρων περικοπής κόστους από την Paramount Global, καθώς συγχωνεύεται με τη Skydance Media φέτος. Πέρα από τις οικονομικές πραγματικότητες, η κίνηση αντανακλά επίσης τον τρόπο με τον οποίο οι συνήθειες θέασης και μέσων ενημέρωσης έχουν αλλάξει δραματικά εδώ και πολλά χρόνια, με τους μουσικόφιλους να μεταναστεύουν προς τις ψηφιακές επιλογές.
Πράγματι, τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης και οι πλατφόρμες streaming αποτελούν σκληρό ανταγωνισμό και τα τηλεοπτικά κανάλια δεν μπορούν να ανταγωνιστούν – παρά το γεγονός ότι προσφέρουν μια αίσθηση κοινότητας που διαρκεί εδώ και δεκαετίες, η οποία πλέον έχει αντικατασταθεί από πιο εξατομικευμένους τρόπους εμπειρίας της μουσικής.
Το κλείσιμο θα βάλει τέλος σε μια κληρονομιά της ποπ κουλτούρας που ξεκίνησε στις ΗΠΑ το 1981. Μάλλον προφητικά, το πρώτο βίντεο που προβλήθηκε στο MTV ήταν το “Video Killed The Radio Star” των The Buggles.
Από εκεί και πέρα, ακολούθησαν εμβληματικές στιγμές της ποπ κουλτούρας: η πρεμιέρα του βίντεο του “Thriller” του Μάικλ Τζάκσον τον Δεκέμβριο του 1983- ο Ντέιβιντ Μπάουι υπερασπίστηκε τους μαύρους καλλιτέχνες στο MTV News- το πρωτοποριακό ριάλιτι The Real World στις αρχές της δεκαετίας του ’90- οι Nirvana έφεραν το grunge στο mainstream με τη συνεχή προβολή του βίντεο κλιπ του “Smells Like Teen Spirit”- η διαμάχη της Κόρτνεϊ Λαβ με τη Μαντόνα και πολλά άλλα.
Μετά τα πρώτα χρόνια του MTV, άρχισε να προβάλλεται στην Ευρώπη το 1987. Εκπομπές όπως το MTV Unplugged έγιναν θεσμοί, με τα κανάλια στο απόγειό τους να μετατρέπουν τα διαφημιστικά βίντεο σε καλλιτεχνικές προτάσεις, να ξεκινούν μουσικές καριέρες, να επιτρέπουν στις τάσεις της μόδας να ξεπερνούν τα σύνορα και να καθορίζουν τη νεανική κουλτούρα.
Μέχρι τη δεκαετία του 2010, η παραδοσιακή μουσική τηλεόραση έγινε ξεπερασμένη με την άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της ροής κατά παραγγελία να παίρνουν τη σκυτάλη.
Το εμπορικό σήμα του MTV θα συνεχίσει να υφίσταται μέσω ψηφιακών πλατφορμών και χαρακτηριστικών εκδηλώσεων όπως τα VMAs και τα EMAs. Ωστόσο, την τελευταία ημέρα του 2025, η μουσική τηλεόραση όπως την γνώρισαν οι γενιές θα πάψει να υπάρχει.
