Η Γιούτα Λίρνταμ βλέπει την αξία της να εκτοξεύεται μετά τις εντυπωσιακές εμφανίσεις της στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες, με τη συνεργασία της με τη Nike να εκτιμάται ότι μπορεί να της αποφέρει έως και 1 εκατ. δολάρια. Η 27χρονη Ολλανδή, αρραβωνιαστικιά του Τζέικ Πολ, κατέκτησε χρυσό και ασημένιο στην Κορτίνα, ενώ η στιγμή που άνοιξε τη στολή της αποκαλύπτοντας το λευκό αθλητικό σουτιέν της εταιρείας έκανε τον γύρο του κόσμου, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο την εμπορική της δυναμική.
Η Λίρνταμ, αθλήτρια του πατινάζ ταχύτητας κέρδισε το χρυσό στα 1.000 μέτρα, σημειώνοντας Ολυμπιακό ρεκόρ. Αμέσως μετά τον τερματισμό, εμφανώς συγκινημένη, άνοιξε τη στολή της και αποκάλυψε το λευκό εσώρουχο της Nike – μια εικόνα που έκανε τον γύρο του κόσμου, βρέθηκε σε πρωτοσέλιδα και αθλητικές ιστοσελίδες και αναδημοσιεύθηκε από τον λογαριασμό της εταιρείας στο Instagram, με 298 εκατομμύρια ακολούθους.
Σύμφωνα με τη Φρεντερίκ ντε Λάατ, ιδρύτρια της εταιρείας Branthlete που ειδικεύεται στη διαφήμιση γυναικών αθλητριών, η συμφωνία της με τη Nike μπορεί να ξεπεράσει το ένα εκατομμύριο δολάρια. «Υποψιάζομαι ότι μιλάμε για ποσό από ένα εκατομμύριο και πάνω», δήλωσε στην εφημερίδα AD.
Ο αρχισυντάκτης του περιοδικού Quote, Μάιντερτ Σχουτ, ανέφερε στο NOS ότι με τους 6,2 εκατ. ακολούθους της, η Λίρνταμ θα μπορούσε να κερδίζει περίπου ένα λεπτό του ευρώ ανά ακόλουθο για κάθε χορηγούμενη ανάρτηση – δηλαδή περίπου 62.000 ευρώ ανά δημοσίευση που προβάλλει τη Nike.
What a performance 👏
The moment Jutta Leerdam broke the Olympic record to take gold 🥇 pic.twitter.com/RStIR6akha
— TNT Sports (@tntsports) February 9, 2026
Παράλληλα, ειδικοί του μάρκετινγκ κάνουν λόγο για «γκρίζα» διαφήμιση, καθώς στους Ολυμπιακούς Αγώνες απαγορεύεται η εμφανής προβολή εταιρειών που δεν είναι επίσημοι χορηγοί.
Η διεθνής προβολή της συνοδεύτηκε και από ενδιαφέρον εντός Ολλανδίας. Η αλυσίδα Hema αξιοποίησε τη στιγμή που το μακιγιάζ της έτρεξε από τη συγκίνηση, προωθώντας eyeliner με το μήνυμα: «Ανθεκτικό στο νερό, ακόμη και με δάκρυα χαράς».
Αγωνιστικά, η επιτυχία της αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία, καθώς στα τέλη Δεκεμβρίου είχε μείνει εκτός πρόκρισης για τα 1.000 μέτρα – το αγαπημένο της αγώνισμα. Η Ολλανδική Ολυμπιακή Επιτροπή τελικά την επέλεξε, και εκείνη δικαίωσε την απόφαση με το χρυσό.
¡Maldita sea Jutta Leerdam! Seamos realistas por un momento. ¡Su 🍑 se merece una medalla de oro solo por existir!
¿Jueces? 🔟🙌
— El Pelado De La TV (@peladodelatv) February 12, 2026
Ο σύντροφός της, Τζέικ Πολ, ξέσπασε σε δάκρυα χαράς μετά τη νίκη της. «Δεν υπάρχουν λόγια. Είναι το πιο έντονο συναίσθημα που έχω ζήσει. Το 99,9% των ανθρώπων δεν μπορεί να καταλάβει τη δουλειά που απαιτείται. Και τα κατάφερε υπό τη μεγαλύτερη πίεση», είπε. Αργότερα δημοσίευσε βίντεο από τους πανηγυρισμούς μετά το δεύτερο μετάλλιό της, γράφοντας «Ώρα για γιορτή».
🚨 Jake Paul crying out of happiness when fiancé Jutta Leerdam wins 1000m speed skating gold at Milan 2026 Olympics pic.twitter.com/Gul5hVNLGq
— Svilen Georgiev (@siscostwo) February 9, 2026
Ωστόσο, η παρουσία της στους Αγώνες δεν έμεινε χωρίς αντιδράσεις. Είχε ήδη χαρακτηριστεί «πριμαντόνα» και «ντίβα» επειδή ταξίδεψε με ιδιωτικό τζετ στη διοργάνωση Μιλάνο–Κορτίνα, καταγράφοντας το ταξίδι στο Instagram. Το αεροσκάφος ήταν διακοσμημένο με σημαίες, χειροποίητα cupcakes με μηνύματα στήριξης και οθόνη που έδειχνε τη φωτογραφία της σε πορτοκαλί φόντο. Ο Πολ σχολίασε: «Ώρα να λάμψεις».
Με την άφιξή της, φέρεται να μετέβη στο Ολυμπιακό Χωριό με ιδιωτικό όχημα και πόζαρε για selfies μπροστά από τους Ολυμπιακούς κύκλους. Η στάση της προκάλεσε αντιδράσεις και στην Ολλανδία. Ο πρώην ποδοσφαιριστής και σχολιαστής Γιόχαν Ντέρκσεν δήλωσε: «Ζει ήδη σαν εκατομμυριούχος, με ιδιωτικά τζετ και όλα τα σχετικά. Η συμπεριφορά της μου φαίνεται απαράδεκτη, σαν ντίβα. Αν ήμουν προπονητής της, δεν θα το ανεχόμουν. Σταδιακά, όλη η Ολλανδία αρχίζει να κουράζεται από τη συμπεριφορά της».
