Σφοδρές αντιδράσεις προκάλεσε στην Ολλανδία η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της McDonald’s που δημιουργήθηκε με χρήση Τεχνητής Νοημοσύνης (AI).
Η διάρκειας 45 δευτερολέπτων διαφήμιση, η οποία δημοσιεύθηκε στο κανάλι YouTube της McDonald’s Ολλανδίας στις 6 Δεκεμβρίου, έχει πλέον αφαιρεθεί.
Η διαφήμιση είχε ως στόχο να παρουσιάσει όλα όσα μπορούν να πάνε στραβά κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων, με το σλόγκαν «η πιο τρομερή εποχή του χρόνου», προτείνοντας ότι θα ήταν καλύτερα να περάσει κανείς τον χρόνο του στα McDonald’s. Ωστόσο, οι αντιδράσεις του κοινού ήταν έντονες, με πολλούς να χαρακτηρίζουν τα οπτικά στοιχεία της διαφήμισης «ανατριχιαστικά», «κακώς μονταρισμένα» ή απλώς «φρικτά». Ένας σχολιαστής στο X (πρώην Twitter) έγραψε χαρακτηριστικά: «Αυτή είναι η φρικτή διαφήμιση που έχω δει φέτος».
McDonald’s unveiled what has to be the most god-awful ad I’ve seen this year – worse than Coca-Cola’s.
Fully AI-generated, that’s one. Looks repulsive, that’s two. More cynical about Christmas than the Grinch, that’s three.
I don’t wanna be the only one suffering, take a look: pic.twitter.com/lRYODLkkBJ
— Theodore McKenzie (@realTedMcKenzie) December 6, 2025
Η κριτική επικεντρώθηκε επίσης στον φόβο ότι η χρήση AI θα μπορούσε να οδηγήσει σε απώλεια θέσεων εργασίας στον χώρο της διαφήμισης. Κάποιοι σχολιαστές έγραψαν: «Χωρίς ηθοποιούς, χωρίς ομάδα κάμερας… καλώς ήρθατε στο μέλλον της κινηματογραφικής παραγωγής. Και είναι χάλια».
Η διαφήμιση δημιουργήθηκε από την ολλανδική εταιρεία TBWA\Neboko και την αμερικανική εταιρεία παραγωγής The Sweetshop. Η διευθύνουσα σύμβουλος της The Sweetshop, Μέλανι Μπριτζ, υπερασπίστηκε το αποτέλεσμα, δηλώνοντας ότι η παραγωγή διήρκεσε «επτά εβδομάδες», με την ομάδα να «σχεδόν δεν κοιμάται» και να δημιουργεί «χιλιάδες λήψεις, τις οποίες στη συνέχεια επεξεργάστηκε όπως θα κάναμε σε οποιαδήποτε παραγωγή υψηλής ποιότητας».
«Δεν ήταν ένα τέχνασμα τεχνητής νοημοσύνης», τόνισε η Μπριτζ. «Ήταν μια ταινία». Από την πλευρά της, η McDonald’s χαρακτήρισε την εμπειρία ως «ένα σημαντικό μάθημα» στην προσπάθεια να προχωρήσει σε πιο «αποτελεσματική χρήση της AI» στο μέλλον.
