Οι καταναλωτές σε όλο τον κόσμο παραπονούνται έντονα για την εκτίναξη των τιμών των τροφίμων, με πολλούς να δυσκολεύονται να καλύψουν ακόμα και βασικές ανάγκες. Στις ΗΠΑ, η πίεση αυτή φέρνει δραστικές αλλαγές από μεγάλες εταιρείες τροφίμων και ποτών.
Ενα μικρό βήμα από την PepsiCo, μία κατάκτηση για τους καταναλωτές…
Η PepsiCo ανακοίνωσε την Τρίτη ότι θα μειώσει τις τιμές των δημοφιλών σνακ Lay’s και Doritos έως 15%, μετά από καταγγελίες καταναλωτών για προηγούμενες αυξήσεις. Η εταιρεία σημείωσε ότι οι νέες τιμές θα εμφανιστούν στα ράφια ήδη αυτήν την εβδομάδα.
«Ακούσαμε προσεκτικά τους καταναλωτές και μας είπαν ότι αισθάνονται την πίεση», δήλωσε η Ρέιτσελ Φερντινάντο, διευθύνουσα σύμβουλος της PepsiCo Foods στις ΗΠΑ. Η μείωση τιμών έρχεται καθώς πολλές εταιρείες – όπως η Coca-Cola και η P&G – προσπαθούν να κρατήσουν την προσιτή πρόσβαση στα βασικά προϊόντα και να προστατεύσουν μερίδιο αγοράς.
Νέες τάσεις στην αγορά: συσκευασίες …μερίδας για όσους προσέχουν τα κιλά τους, πιό “υγιεινά” προϊόντα για οικογένειες με παιδιά
Η εταιρεία, σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Ramon Laguarta, επενδύει επίσης στη διαχείριση μερίδας (portion control) και στην ανανέωση των βασικών της brands, όπως Quaker, Gatorade, Lay’s και Tostitos, με στόχο προϊόντα χαμηλής ζάχαρης ή χωρίς τεχνητά πρόσθετα, προσελκύοντας κυρίως οικογένειες με παιδιά. Περισσότερο από το 70% των προϊόντων τροφίμων της PepsiCo στις ΗΠΑ είναι ήδη σε ατομικές μερίδες, στρατηγική που στοχεύει στη διατήρηση της ζήτησης εν μέσω της χρήσης φαρμάκων καταστολής της όρεξης.
Η τιμολογιακή και η πολιτική μάρκετινγκ της PepsiCo
Η PepsiCo, παρά την πίεση των καταναλωτών, παρέμεινε πιστή στις ετήσιες προβλέψεις της για αύξηση 5-7% στα βασικά κέρδη ανά μετοχή και ανακοίνωσε τριμηνιαία έσοδα 29,34 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών.
Με τις νέες “στοχευμένες” μειώσεις τιμών, η εταιρεία ελπίζει να επιστρέψει στην ανάπτυξη όγκου πωλήσεων στις ΗΠΑ, ενώ οι επενδυτές παρακολουθούν προσεκτικά τις κινήσεις της για να δουν αν η στρατηγική θα αποδώσει και στα αποτελέσματα μετοχών.
