Το εντυπωσιακά αυξημένο κατά 25% συνολικό ποσό του δώρου των Χριστουγέννων σε σχέση με πέρυσι έχει φέρει αισιοδοξία (έστω και συγκρατημένη) στον εμπορικό κόσμο. Υπολογίζεται ότι τα χρήματα που θα δοθούν φέτος στους εργαζόμενους του ιδιωτικού τομέα ως ο 13ος μισθός θα φτάσουν το 1,5 δισ. από 1,2 δισ. που ήταν πέρυσι λόγω της αύξησης της απασχόλησης και των μισθών στον ιδιωτικό τομέα. Έτσι, οι έμποροι τώρα προσδοκούν την επίτευξη του στόχου τους, που είναι να ξεπεράσει ο δεκεμβριανός τζίρος του λιανεμπορίου τα 4,5 δισ. που είχαν επιτευχθεί το 2024.
Όπως γράφει ο Κωνσταντίνος Δαυλός στην εφημερίδα «Political», η πρόσθετη ρευστότητα που έχουν τα νοικοκυριά αναμένεται να καλύψει οικογενειακές και κοινωνικές ανάγκες των εορτών, αλλά και να ενισχύσει ουσιαστικά την κατανάλωση στο τέλος του έτους ώστε το 2025 να κλείσει με οριακά θετικό πρόσημο.
Βασικός παράγοντας αβεβαιότητας ο πληθωρισμός
Η αισιοδοξία αυτή βέβαια δεν σημαίνει ότι αφαιρεί και τον προβληματισμό, καθώς ο πληθωρισμός παραμένει βασικός παράγοντας αβεβαιότητας. Παρά την κάμψη που καταγράφηκε το φθινόπωρο, τον Νοέμβριο επανήλθε στο 2,9%, επιβεβαιώνοντας ότι η ακρίβεια σε τρόφιμα και βασικά αγαθά έχει παγιωθεί. Με τον μέσο ετήσιο πληθωρισμό να εκτιμάται στο 2,6%, νοικοκυριά και επιχειρήσεις καλούνται να αντεπεξέλθουν τόσο στις ανελαστικές δαπάνες όσο και στα αυξημένα κόστη. Ωστόσο, τα δεδομένα της αγοράς εργασίας και του διαθέσιμου εισοδήματος τον Δεκέμβριο ενδέχεται να προσφέρουν μια μικρή ανάσα στους καταναλωτές.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, 9 στους 10 καταναλωτές θα πραγματοποιήσουν αγορές από 100 έως 500 ευρώ, με 4 στους 10 να κατευθύνονται κυρίως προς την ένδυση και υπόδηση, 3 στους 10 στα παιχνίδια και είδη τεχνολογίας και 2 στους 10 στα είδη σπιτιού.
Όπως εξηγεί ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά Βασίλης Κορκίδης, «διαχρονικά ο γιορτινός Δεκέμβριος δημιουργεί προσδοκίες, αφού είναι παραδοσιακά ο καλύτερος μήνας για την αγορά και διαμορφώνει καθοριστικά τη συνολική ετήσια κατανάλωση». Έτσι, αν όντως ξεπεραστούν τα περσινά επίπεδα του εορταστικού τζίρου, δεν αποκλείεται και ο ετήσιος κύκλος εργασιών να φτάσει φέτος στα 75 δισ. ευρώ, από 72 δισ. ευρώ που ήταν πέρυσι, έχοντας μια ακόμη ώθηση και από το ηλεκτρονικό εμπόριο, το οποίο συνεχίζει να ενισχύεται, με την αξία των διαδικτυακών αγορών να ξεπερνά τα 19 δισ. ευρώ.
Το δώρο ως κινητήρια δύναμη
Η παραδοσιακή συνήθεια της ανταλλαγής δώρων κατά τη διάρκεια των εορτών είναι φυσικά ο βασικός μοχλός που κάνει τον Δεκέμβριο έναν μήνα αφιερωμένο στα ψώνια. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της Wolt με 1.000 Έλληνες καταναλωτές, το δώρο παραμένει μια πράξη με υψηλή συναισθηματική αξία. Το 96% δηλώνει ότι το να προσφέρει δώρα τούς προκαλεί χαρά, ενώ για το 87% αποτελεί έναν βασικό τρόπο ενίσχυσης των προσωπικών σχέσεων. Ωστόσο, η διαδικασία της επιλογής δεν είναι πάντα ευχάριστη. Σχεδόν 3 στους 4 καταναλωτές, σε ποσοστό 74,9%, τη χαρακτηρίζουν αγχωτική την αναζήτηση, με το άγχος να κορυφώνεται στην Gen Z, όπου αγγίζει το 83,7%. Μάλιστα, αυτό το άγχος αυξάνεται τώρα τα Χριστούγεννα.
Στην επιλογή του τι θα δώσει κάποιος ως δώρο, ιδιαίτερη σημασία έχει η στροφή προς την πρακτικότητα. Το 89,2% των Ελλήνων δηλώνει ότι προτιμά χρήσιμα και πρακτικά δώρα, όπως προϊόντα προσωπικής φροντίδας ή είδη για το σπίτι, ενώ περισσότεροι από 7 στους 10 παραδέχονται ότι συχνά κάνουν αυθόρμητες αγορές, χωρίς εκτενή προγραμματισμό.
Πιο σύνθετη εμφανίζεται η στάση απέναντι στις ψηφιακές δωροκάρτες. Αν και το 58% τις προτιμά για την απλότητα και την πρακτικότητά τους και το 64,1% τις θεωρεί καλή επιλογή για τις περισσότερες περιστάσεις, ένα 73,6% εξακολουθεί να τις χαρακτηρίζει απρόσωπες. Ίσως για αυτό 9 στους 10 συνεχίζουν να προτιμούν τα φυσικά δώρα, επιβεβαιώνοντας ότι, ακόμη και σε σύγχρονες λύσεις, το προσωπικό στοιχείο παραμένει καθοριστικό. Εν γένει πάντως τα λουλούδια παραμένουν το δημοφιλέστερο είδος δώρου διεθνώς και σε όλες τις εποχές, ενώ ενισχύεται και ένα μάλλον νέο είδος δώρων, το λεγόμενο «comfort gifting», με γλυκά, αρτοσκευάσματα και άλλα τρόφιμα που δεν θυμίζουν δώρο στους περισσότερους, όπως μπέργκερ και πίτσα! Ιδίως τα Χριστούγεννα πάντως οι Έλληνες παραμένουν παραδοσιακοί και προτιμούν τα μελομακάρονα.
