Η είσοδος του Netflix στη La Liga δεν είναι τυχαία. Aποτελεί μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής διείσδυσης της πλατφόρμας στον χώρο του αθλητισμού. Η πιο πρόσφατη κίνηση; Μια εντυπωσιακή συνεργασία με την Ατλέτικο Μαδρίτης και το σύμπαν των Peaky Blinders, με αφορμή την προώθηση της νέας ταινίας The Immortal Man.
Τα τελευταία χρόνια το Netflix επενδύει συστηματικά στο αθλητικό περιεχόμενο. Από το Formula 1: Drive to Survive μέχρι το ντοκιμαντέρ για τον Βινίσιους Ζούνιορ, αλλά και τη συμφωνία με τη FIFA για τη δημιουργία video game ενόψει του Μουντιάλ 2026, η πλατφόρμα χτίζει σταθερά παρουσία σε έναν χώρο που μέχρι πρόσφατα δεν αποτελούσε προτεραιότητά της.
Την ίδια στιγμή, η Ατλέτικο έχει υιοθετήσει μια πιο δημιουργική και εξωστρεφή προσέγγιση στο μάρκετινγκ. Η διοίκηση του Μιγκέλ Άνχελ Χιλ Μαρίν έχει ενισχυθεί με στελέχη όπως ο πρώην CEO της La Liga, Όσκαρ Μάγιο, ενώ ο σύλλογος έχει ήδη πραγματοποιήσει συνεργασίες με μεγάλες εταιρείες και brands — από την καμπάνια των παικτών για το The Bear του Disney+ μέχρι τη συμφωνία με τη Red Bull.
Γιατί Peaky Blinders;
Σύμφωνα με ανθρώπους που συμμετείχαν στο project, το μότο της Ατλέτικο «θάρρος και καρδιά» ταιριάζει απόλυτα με τη φιλοσοφία της οικογένειας Σέλμπι. Η σχέση του συλλόγου με τον κινηματογράφο δεν είναι καινούργια: ο πρώην πρόεδρος Ενρίκε Θερέθο υπήρξε παραγωγός με πάνω από 10.000 ταινίες, ενώ στις αρχές των 2000s η ομάδα φόρεσε φανέλες με τίτλους ταινιών της Columbia Pictures, από το Spider-Man 2 μέχρι το Hitch.
Το έχουν κάνει κι άλλοι;
Ναι. Το 2024 η Τσέλσι προχώρησε σε αντίστοιχη ενέργεια για την ταινία Argylle, με τον Μαουρίσιο Ποκετίνο να δηλώνει ότι η καμπάνια δεν επηρέασε το παιχνίδι. Η La Liga, από την πλευρά της, επιτρέπει τέτοιες δράσεις εφόσον δεν επηρεάζουν τον αγώνα ή τη μετάδοσή του.
Τι θα γίνει στο Metropolitano
Στον αγώνα της 14ης Μαρτίου με τη Χετάφε, το Metropolitano θα μεταμορφωθεί σε Μπέρμιγχαμ της δεκαετίας του 1930. Ηθοποιοί ντυμένοι ως Peaky Blinders θα συνοδεύσουν τους παίκτες κατά την άφιξη και την είσοδό τους στον αγωνιστικό χώρο, ενώ στο γήπεδο θα στηθεί σκηνικό εμπνευσμένο από το Garrison Tavern, με κουρείο εποχής, εφημερίδες και μπερέδες για τους φιλάθλους.
Το οπτικοακουστικό σύστημα του σταδίου — συμπεριλαμβανομένου του sky ribbon — θα προσαρμοστεί ειδικά για την περίσταση, ενώ στις γιγαντοοθόνες θα προβληθεί θεματικό σόου. Παράλληλα, παίκτες όπως οι Γκριεζμάν, Κόκε, Χιμένες, Λούκμαν και Σέρλοθ θα συμμετέχουν σε προωθητικό βίντεο για την ταινία.
Η συμφωνία
Πρόκειται για μια μεμονωμένη συνεργασία: το Netflix πληρώνει την Ατλέτικο για τη χρήση του σταδίου, των παικτών και των social media του συλλόγου, χωρίς να υπάρχει πολυετές συμβόλαιο. Η ταινία The Immortal Man, που συνεχίζει την ιστορία του Τόμι Σέλμπι μετά τα γεγονότα της σειράς, θα κυκλοφορήσει στις 20 Μαρτίου.
