Ο Massimo Frascella, νέος Chief Creative Officer της Audi, ξεκαθαρίζει ότι η μάρκα δεν θα ακολουθήσει την τάση των ολοένα μεγαλύτερων οθονών στα εσωτερικά των αυτοκινήτων. Όπως τονίζει, η απλή μεγέθυνση των displays δεν προσφέρει καλύτερη εμπειρία στον οδηγό.
«Η τεχνολογία πρέπει να υπάρχει όταν χρειάζεται και να μην επιβάλλεται για λόγους εντυπωσιασμού», επισημαίνει ο Frascella, χαρακτηρίζοντας τα τεράστια πάνελ ως «τεχνολογία για την τεχνολογία». Η Audi θα συνεχίσει να συνδυάζει ψηφιακά και αναλογικά στοιχεία, ώστε να αναδεικνύεται η αίσθηση ποιότητας και ακρίβειας.
Ο Frascella διευκρινίζει ότι δεν πρόκειται για επιστροφή σε ρετρό αισθητική, αλλά για επαναφορά της χαρακτηριστικής «αίσθησης Audi», με φυσικά υλικά, μεταλλικά χειριστήρια και το διάσημο «Audi click». Το ζητούμενο, όπως λέει, είναι όχι λιγότερη τεχνολογία, αλλά πιο έξυπνη και ποιοτική ενσωμάτωσή της στα μελλοντικά μοντέλα της μάρκας.
